尤其对于操作金属瓦的代理商而言,若想继续在传统渠道与主流品牌正面对决、一较高下,显然并不现实且必定“伤亡惨重”。不如另辟蹊径,在营销实战中,快、狠、准的找到目标客户,降低成本、提升效率。
不过,这仅仅是份额上的此消彼长,并不意味着电商的崛起会撼动传统渠道的地位。事实上,目前金属瓦产品在电商渠道的销售占比仍不足10%。显然,未来家电渠道的业态将会是“电商+店商”的融合发展。随着互联网经济的快速渗透,传统渠道业态正式“触电”后,已经不再是单一的某一性质,而是开始显现出融合的端倪。“我们现在的操作模式就是跟当地的城市门户网、团购网联手,先把团购信息发布出去,之后再线下实现交易。”来自江苏无锡的代理商认为,完全在网络上实现交易一方面*造成物流成本过高,另一方面散货发货也不方便。
无论是娱乐圈或者生活各处,通常有偶像派和实力派之分,有的可能认为偶像派更吸引目光比实力派吃香,但是作为金属瓦的生产厂家不仅仅需要光鲜的外表,更多的是需要实力来支撑品牌走入市场,所以金属瓦生产企业既要做偶像派赢得消费者关注,也要做实力派才能赢得市场。
原创产品对消费者有着致命的吸引力,特别是现在金属瓦市场产品抄袭跟风严重,金属瓦厂家就更加要注重原创设计,个性化的产品成为潮流趋势,金属瓦厂家要想抓住年轻一代的消费者,就必须先让自己成为一个偶像派,生产外观*特具有吸引力的产品。
所以,比较热衷于当地的网络供应商合作,通过事前的宣传推广,然后与众多的建材、电器等供应商等一起组成线下供应商团购会,终实现把消费者吸引到实体店内自由选购,反而能争取更多的交易。“实体店选产品会给消费者更实在的感觉,同时也能带动其他产品的销售。”
因此,对于传统经销商而言,电商的来袭,只是意味着营销环境和应对策略的变化。即:如何利用网络来宣传、拓展、销售自己的产品,大大降低运营成本;如何抓住消费者更趋理性的购买心理,对症下药。
好的服务可以让人对一个品牌印象深刻,反之则会让人自动疏远。金属瓦厂家要想获得消费者的信赖,提供优质的服务很重要。在社会化发展的今天,一旦商家的服务态度不好,很可能就会因此失去一位客人。对金属瓦厂家来说,结果也是一样的。如果金属瓦厂家没有一套相对完善的服务体系,没有优质的服务系统,那么很多消费者可能也会弃之离去。
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